将这条消息@你的老板:没有反馈的市场活动还要做多久?

发布时间:2019-05-28

在这个用户为王的时代,无论是实体品牌商还是互联网平台,都逐渐意识到了“用户思维的重要性”。

对于线上营销,品?#21697;?#24320;始通过ID、购物记录等信息对线上用户进行客户画像的定义、用户分层、数据分析。而对于数据匮乏的线下门店有多少品牌真正了解自己的顾客?品牌的线下活动又是否能有效触达目标人群呢?


受到传统营销理念的束缚,大部分从业人员对于顾客通常会进行假设性描述,从而得出“拍脑袋”的决策。

在营销活动中更是如此,办一场营销活动或参加展会没有经过前期调研、中期管理、后期总结,缺乏相应的数据支撑,不仅会造成不尽人意的营销效果及错误的营销策略,还会造成企业营销资金和人力的浪费


多数人会营销,少数人会管理营销

ROI is King !

ROI(投?#39542;?#25253;率)是现今营销界最大的难题!

在线下活动、KOL推文等6种品牌传播方式中,56.6%的品牌认为线下活动的效果很好

但59.9%的品牌没有运用数据来评估传播方式的效果或帮助影响决策。

很多企业主抱怨职业经理人只会花钱做营销,却没有实际的销量增长。其实,作为实际决策者的职业经理人同时也在苦恼这个问题。

据此,我们总结了线下品牌营销的三个痛点:

1)线下活动缺乏消费者数量、人群画像等相关数据;

2)线下数据难以搜集、追踪,因而相关决策多靠人为经验判断,缺乏数据支撑;

3)企业数?#21482;?#36716;型过程缓慢,寻求捷足布局智慧营销。 

正因如此,很多场地本身虽然坐拥着海量的线下人流,但其自身利用效?#23454;?#19979;,被?#30340;?#20154;士戏称为“坐在金山上吃馒头”。


而随着数?#21482;?#33829;销时代的到来,市场主对于投?#39542;?#25253;率的关注也逐渐延伸到了营销领域。特别是在如何评估活动传播的有效性及验证实?#24066;?#26524;上,对数据的需求正在日益增大。

数据收集与分析能在不同维度提供传播优化契机:

1)更细分的人群画像与精准投放让品?#21697;?#33021;够依据不同目标群体,更有针对性地提出不同的创意与内容;

2)后台资料的整合与追踪,也有效助益了传播效果的量化分析与评?#39304;?/p>


瑞为智慧营销解决方案营客邦」业务,致力于将“AI图像识别技术+大数据”赋能线下营销活动(包含品牌营销、展会、快闪活动等)通过对活动客流、客户停留时长、回头客、VIP到访、热力图分布等数据分析,助力品?#21697;?#26356;科学、系统地管理线下营销活动。

作为一项基于线下营销活动测评的数据SAAS业务 营客邦」通过?#26696;?#30693;品牌与消费者的交互 → 建立消费者画像 → 反馈市场活动效果 → 获取潜在销售线索”等闭环流程,助力品?#21697;?strong>做出更有效的活动决策和优化,让品牌增长不设限:

1)数据感知:高清智能相机店计、茶豆,结合智能分析终端,通过外网上传数据到云平台;

2)数据处理:人脸识别算法进行去重和识别数据过滤,得到符合客户场景的真实数据;

3)数据呈现:通过登陆数据服务平台监测多维度数据,一键生成活动效果评测看板;

4)洞察和评价:通过对数据报表的分析进行活动的评估和效?#35782;员齲?#36890;过对多维度数据的整合,帮助客户打造新营销场景。


目前,瑞为 营客邦」业务已为华为、京东、美的、东风标致等知名企业提供了线下活动测评服务,助力品牌营销活动效果得到了显著提升。期待在这股数?#21482;?#33829;销的转型浪潮中, 营客邦业务能为更多企业变革提供新思路、为品牌营销带来新增长。


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